Facebook, potansiyel olarak sorunlu konular ve nedenlerle ilgili ayrıntılı reklam hedefleme seçeneklerini kaldırarak gelişen gizlilik düzenlemelerine uyum sağlamak için adımlar atıyor.
Facebook tarafından konuyla ilgili şu açıklama yapıldı:
"19 Ocak 2022'den itibaren sağlık, ırk veya etnik köken, siyasi bağlantı, din veya cinsel yönelim ile ilgili nedenler, kuruluşlar veya tanınmış kişilerle ilgili seçenekler gibi insanların hassas olarak algıladıkları konular ile ilgili Ayrıntılı Hedefleme seçeneklerini kaldırmaya başlayacağız."
Bir başka deyişle, "Dünya Diyabet Günü" veya diğer sağlık konuları ile ilgili reklamlar hedefleyemeyecek veya cinsel yönelim, siyasi görüş ve benzeri konuları hedefleyen unsurlara odaklanamayacaksınız.
Çok çeşitli hedefleme unsurlarını bünyesinde barındıran Facebook, bu güncelleme ile binlerce seçeneğin kaldırılacağını belirtti.
Örneğin, şu an siyaset ile ilgilenen bir hedef kitle için reklam vermek istediğinizde arasından seçim yapabileceğiniz çok fazla konu mevcut.
Yakın zaman içinde bu seçeneklerin büyük bir çoğunluğu artık olmayacak ve bu da dava temelli pazarlamacılar, siyasi partiler, sağlık hizmeti veren markalar ve daha birçok kişi üzerinde büyük bir etki yaratacak.
Aynı zamanda bu durum, markasının mesajında belirli konulara değinen işletmelerin de yaklaşımlarını değiştirmelerine neden olacaktır. Çeşitli araştırmalar genç tüketicilerin özellikle kendilerini yakın hissettikleri sebepleri ve hareketleri destekleyen markalardan daha sık satın alım yaptıklarını ortaya koyuyor ve böyle bir durumda, bu gibi markalar kendi toplulukları ile bağlantı kurabilmek için pazarlama stratejilerini değiştirmek zorunda kalacak. Bu yüzden, bu hedefleme unsurlarının kaldırılması, süreçlerin nasıl işlediğini de değiştirecek.
Ancak benzer parametreler kullanarak hala hedef kitlenize erişme imkanınız olacak. Facebook, markaların kendi sayfalarını beğenen veya videolarını izleyen Facebook kullanıcılarını hedeflemek için Etkileşim Temelli Özel Kitleleri ve aynı zamanda kendi e-posta listelerini kullanarak benzer hedefleme özelliklerini kullanabileceğini belirtiyor.
Yani aslında birçok kategori hakkındaki hedefleme seçenekleri hala kullanılabilir olacak. Sadece belirli türdeki hedefleme seçenekleri artık listelenmeyecek ve bu da Facebook'u, kullanıcıların amacı dışında hedefleme kullanarak özellikleri kötüye kullanılmasına ilişkin herhangi bir sorumluluktan kurtaracak.
Peki, neden bu değişiklik yapılıyor?
AB'nin tüketici verilerini koruma yasasının (GDPR) katı kuralları kapsamında Facebook, teknik olarak bireyin açık rızası olmadan yasal bir şekilde kullanıcıları bu parametreler doğrultusunda hedefleyemiyor. Bu yasa 2018'de yürürlüğe girdi ve yürürlüğe girdiği ilk günden beri Facebook bu konu ile ilgili sorunlar yaşıyor. Ancak gizlilik ve kullanıcıların verileri hakkındaki kontrol yetenekleri daha evrensel bir hal aldıkça, Facebook artık bu durumu kabul etmeyi ve tüm bu düzenlemeler ile uyumlu bir politika benimsemeyi tercih etti.
Ki bu durumda birçok açıdan oldukça mantıklı ancak diğer potansiyel ayrımcılık faktörlerinin azaltılmasıyla birlikte platformun reklam hedefleme seçeneklerindeki bu yeni kararı, kademeli bir azaltmaya gittiği anlamına geliyor.
Hala Facebook reklamlarının ayrımcı olarak kabul edilebilecek şekilde kullanılabilecekleri başka farklı yollar da mevcut. Ancak bu belirli reklam unsurlarının kaldırılması şirketin yasal gereklilikleri sağlayacağı ve olası cezalardan kaçınabileceği anlamına geliyor.
Aslında bu kendi verilerinizi oluşturmanız ve kendi odak listelerinizi yaratmak için mümkün olan her alanda kitlenizin bilgilerini toplamanız için iyi bir hatırlatma kabul edilebilir. Bu sayede daha sonra bu verileri sınıflandırabilir ve uygulamaların dışında da kontrollü bir şekilde hedefleme yapabilirsiniz.
Facebook mevcut reklam setlerinin 17 Mart 2022'ye kadar hedefleme seçeneklerinden etkilenmeden yayın yapmaya devam edeceğini de duyurdu. Ancak bu süreye kadar her an hedefleme seçeneklerinizde güncelleme yapmanız da gerekebilir. Facebook ayrıca Reklam Yöneticisi içerisinde olabildiğince alternatif hedefleme önerileri sağlayacağını da duyurdu.
Metnin orijinal hali için: Social Media Today
Ana Sayfa 
0 (216) 550 01 09 