Reklam kampanyası yürüten bir çok kişi, Google Arama kampanyalarına eklemek istedikleri anahtar kelimeleri bulmak için bayağı vakit harcıyor. Elbette ki doğru anahtar kelimelere sahip olmak, başarılı bir kampanya yürütmek için olmazsa olmazdır. Ancak kampanyalarınızı oluştururken bu anahtar kelime seçimine dikkat etmezseniz çok fazla alakasız gösterim ve tıklama tetikler. Bu da boşa para kaybı ve başarısız bir kampanya demektir. Bu duruma etki eden başlıca sebepte anahtar kelime eşleme türleridir. Ne olduklarını, nasıl çalıştıklarını ve çeşitli türler arasındaki küçük ama önemli ayrımları bilmek, para kazanmanız veya kaybetmeniz arasındaki ince çizgiyi belirlemenizde yardımcı olacaktır.
Aynı long-tail (uzun kuyruklu) ve short-tail (kısa kuyruklu) anahtar kelimeler gibi, farklı anahtar kelime eşleme türleri kullanmak Google Ads kampanyalarınız için ciddi farklar yaratabilir. Peki nasıl?
Varsayalım ki siz “çabuk makarna” (kutu içinde satılan, sadece sıcak su eklenip yenmeye hazır olan makarna türü) satıyorsunuz. Anahtar kelime araştırmanız sonucunda “çabuk makarna” anahtar kelimesinde karar verdiniz. Eğer kampanyanız bu şekilde eklerseniz muhtemelen şu tarz arama sonuçlarında reklamınız çıkacaktır; “en iyi hazır makarna” , “hızlı makarna” , “instant makarna” , “çabuk makarna” , “paket makarna” , “Migros makarna” , “hepsiburada makarna”.
Gördüğünüz üzere bazıları “çabuk makarna” , “instant makarna” , “hazır makarna” gibi konumuzla oldukça ilgili ve sizin sattığınız ürünü almak isteyen kullanıcıları sitenize getirecektir. Ancak bir çok arama sorgusu pekte uygun olmayabiliyor. “paket makarna” , “Migros makarna” gibi. Bu durum bütçenizi boşa harcamanız sonucuna çıkar. Ama oturup bütçenizin boşa gitmesini seyretmek zorunda değilsiniz, bu konuda yapabileceğimiz birçok şey mevcut. Anahtar kelime eşleme türleri kullanmak Google Ads kampanyalarınız üzerinde çok daha efektif bir kontrole sahip olmanızı sağlar. Arama sorgularında reklamınızın ne zaman görüneceği veya görünmeyeceğini belirlemeniz gibi.
Google Ads’ de kullanabileceğimiz bu alanda dört başlık bulunmaktadır.
Geniş eşleme varsayılan eşleme türüdür. En az kısıtlayıcı tür olmakla birlikte reklamınızın çok büyük sayıda aratma sorgusunda çıkmasını sağlar. Google’ın varsayılan türü olmasına rağmen kullanım için pekte iyi bir seçenek değildir. Unutulmaması gereken siz geniş eşlemeyi seçemezsiniz, Google zaten otomatik olarak bunu kullanır. Yukarıda da buna küçük bir örnek vermiştik.
Geniş eşleme düzenleyici, ilk anahtar kelimenizden farklı sorgular için de reklamlarınızı tetikler. Ancak geniş eşleme ile arasında ki en büyük fark, Google'ın seçtiğiniz anahtar kelimelere daha yakın olan varyasyonları arayacağıdır. Bu da daha alakalı arama sorgularına yol açar.
Sıralı eşleme tamamen kelime sırası ile ilgilidir. Reklamınız, tam olarak anahtar kelimede yer alan kelime öbeğini arayan kullanıcılara gösterilir. Bu durum seçtiğiniz anahtar kelimeden önce ve sonra kelimeler olabileceği anlamına gelir. Sıralı eşleme yıllar içinde biraz değişti ve aynı zamanda yakın varyasyonları da (yanlış yazımlar, tekil veya çoğul formlar, kısaltmalar, aynı anlam) içeriyor.
Değiştirilmiş genişliğe kıyasla, sıralı eşleme daha az gösterim alır fakat ziyaretçi kalitesi ile bunu telafi etmeyi başarır.
Tam eşleme, tüm anahtar kelime eşleme türlerinde en kısıtlayıcıdır. Tam eşlemeli anahtar kelimeniz, Google’da reklamınızı yalnızca, terim anahtar kelimenizle veya aynı anlama gelen yakın varyasyonlarla tam olarak eşleşirse gösterilir. Bu durum reklamlarınızın nerede gösterileceği konusunda size en fazla kontrolü sağlar.
Bu reklam verenlere anahtar kelimeleri üzerinde mükemmel kontrol sağlarken, genellikle arama terimleri raporlarını yakından izlemeleri ve yakın varyasyonların her birini manuel olarak eklemeleri gerekir.
Google bir süre sonra yakın varyasyonlarla (yanlış yazımlar, tekil formlar, çoğul formlar, kısaltmalar, vurgular) tam eşleşmeyi genişletti. Ancak, belirli bir arama sorgusu için reklamların göründüğü kontrolün bir kısmını kaldırdı. Birçok reklam veren bu değişikliklerden memnun olmadı. Tam eşleşme, tüm değişikliklerle etkinliğinin bir kısmını kaybetmiş durumda bile olsa elimizdeki en iyi seçenek olmayı sürdürüyor.
Negatif anahtar kelimeler, anahtar kelime eşleme türleriyle yan yana gider. Her ikisi de boşa harcanan reklam harcaması miktarını azaltmaya yardımcı olur. Bir reklam grubuna negatif anahtar kelime eklemek, reklamınızın o anahtar kelimeyle ilgili arama sorgularında gösterilmesini engeller. Negatif anahtar kelimeler ayrıca negatif geniş eşleme, negatif sıralı eşleme ve negatif tam eşleme dahil olmak üzere farklı eşleme türlerine sahiptir.
"Pozitif" anahtar kelime eşleme türlerinin aksine, negatif geniş eşleme, negatif anahtar kelimeler için en kısıtlayıcı seçenektir.
Daha az kısıtlayıcı bir seçenek olduğundan, negatif sıralı eşlemeli anahtar kelimeler, anahtar kelimenizin tam olarak aynı kelime öbeklerini içeren terimleri aramaları durumunda reklamlarınızı potansiyel müşteriler için tetiklemez. Ancak, negatif sıralı eşlemeli anahtar kelimeler reklamınızın tam olarak negatif anahtar kelimeyi içeren sorgular için gösterilmesine izin vermez.
Negatif anahtar kelimenizle ilgili ek arama terimlerini ortadan kaldırmadığınızdan emin olmak istiyorsanız, negatif tam eşleme en iyi seçenektir. Negatif tam eşleme, yalnızca tam kelime öbeğini, aynı sırayla ve fazladan kelime içermeyen arama sorgularını ortadan kaldırır. Diğer bir deyişle, bu negatif eşleme türü, reklamınızı arama sorgularında anahtar kelimenizi yansıtan arama yapan kullanıcılara gösterilmez. Google, varsayılan seçenek olarak negatif tam eşlemeyi kullanır. Bu yine onlar için değerli bir seçenektir, ancak kampanyalarına negatif anahtar kelimeler ekleyen birinin beklentilerine aykırıdır.
Kısacası negatif anahtar kelimeler ekliyorsanız, çevrimiçi mağazanızla alakasız arama sorgularını ortadan kaldırmak için anahtar kelime eşleme türlerini kullandığınızdan emin olun.
Ana Sayfa 
0 (216) 550 01 09 