Merchant Center Hesabını Optimize Etmenin 10 Yolu

E-ticaret siteleri arasında rekabet hızla artarken, alışveriş reklam kampanyalarınızı Merchant Center sayesinde iyileştirebilir ve alışveriş reklam kampanyalarınızın performansını artırabilirsiniz. Alışveriş kampanyanızı diğer alışveriş reklamlarından farklı kılmak, potansiyel müşterinizin reklamınıza ilgi duymasını sağlayacaktır. Bu blog yazımızda Merchant Center hesabınızı optimize etmenin yollarını sizler için derledik.

1. Ürün Başlıklarını Optimize Edin.

İdeal ürün başlığı, ürününüz hakkında spesifik bilgiler verirken çevrimiçi alışveriş yapan kullanıcılar tarafından aranması muhtemel önemli anahtar kelimeleri de içermelidir. Uzunluğu ise Google feed kuralları tarafından belirlenen sınırlar içinde tutulmalıdır. Uygun başlık kullanımına dikkat ederseniz, sitenize daha kaliteli bir trafik çekersiniz.

2. Uygun Görseller Kullanın.

Ürün için kullandığınız görseller doğru olmalıdır. Ürünün renk, model, renk gibi özelliklerine uymalıdır. Müşterilerinizin dikkatini çekebilecek, ürününüzü iyi anlatacak görseller kullanmaya özen gösterin.

3. Eksik Veri Alanlarını Doldurun.

Gerekli olmasa da, önerilen boş veri alanlarını doldurabilirsiniz. Çünkü daha fazla ayrıntı verirseniz, ürününüzün arama sorgularıyla eşleşme şansı da artar. Ayrıca, daha sonra bu veri değerlerinden bazılarına gereksinim duyabilirsiniz. Bu nedenle, eksik alanları boş bırakmamanız önerilir.

4. GTIN Sağlayın.

Global Ticari Ürün Numarası (GTIN), uluslararası olarak tanımlamak için her ürüne atanan benzersiz bir numaradır. GTIN'nin sağlanması, Google'ın ürünün üreticisi tarafından sağlanan ürün ayrıntılarını ve teknik özelliklerini kullanabilmesini ve bunları alışveriş kampanyası reklamlarında gösterebilmesini sağlar.

Bu, ürünlerinizi arama sonuçlarının “üst” kategorisinde listelemeye yardımcı olabilir.

5. Hataları Kontrol Edin.

Tüm alanlarda doğru verilerin sağlanması önemlidir. Sağladığınız verilerin hatasız olduğundan emin olmalısınız. Böylece potansiyel müşterileriniz, aradıkları ürünler hakkında doğru bir şekilde bilgilenirler. Google, feed'lerinizin gerçekliğini kontrol eder. Sağladığınız verilerin yanlış olduğunu tespit edilirse, ürününüz kaldırılabilir.

6. Promosyon Kodlarını Deneyin.

Reklamlarınızda daha fazla tıklama elde etmek için promosyon kodlarını kullanabilirsiniz. Google Merchant Center, belirli bir süre reklamlarında yayınlayabilmeniz için promosyon kodları oluşturmanıza olanak tanır. İndirimler, ücretsiz gönderim gibi promosyonlar müşterileri çekmek için kullanılabilir.

7. Ürün Kategorileri Oluşturun.

Ürünlerinizi uygun kategoriler halinde düzenlemeli ve aynı kategorideki ürünleri her kategori altında gruplandırmalısınız. Google Merchant Center'da ürün feed'ine ürün türleri eklemek için Google Taxonomy’i kullanabilirsiniz. Ürünlerinizi uygun kategorilerde tanımlamak, ürünlerinizin daha iyi anlaşılmasına ve görünür olmasına yardımcı olur. Google Taxonomy ile ilgili daha fazla bilgi almak için Google Taxonomy Nedir ve Nasıl Kullanılır başlıklı blog yazımızı okuyabilirsiniz.

8. Özel Etiketler Oluşturun.

Tanımladığınız değerlere göre özel etiketler oluşturabilir ve ürünlerinizi buna göre gruplandırabilirsiniz. Bu özel etiketleri, örneğin en çok satan ürünler, sezonluk ürünler, indirimli ürünler gibi belirli ürünleri diğerlerinden ayırmak için kullanabilirsiniz.

Aynı ürün kategorisine ait ürünler için özel etiketler, uygun olduğunda yalnızca özel etiketlerde yer alan ürünler için teklif vermenize yardımcı olabilir.

9. Performansı İzledikten Sonra Yeniden Optimize Edin.

Feed değerlerini girdikten ve tekliflerinizi girdikten sonra, Ürün Listeleme Reklamlarınızın (PLA) ne kadar iyi performans gösterdiğini izleyin. Bu reklamların beklediğiniz kadar etkili olmadığını fark ederseniz, neyin yanlış gidebileceğini analiz edin ve ardından feed verilerinizi yeniden optimize edin. Alışveriş reklamlarınızdan maksimum faydayı sağlamak için bu devam eden bir süreç olmalıdır.

10. Feed Kurallarından Faydalanın.

Feed kuralları, Merchant Center üzerinden veri feed'ine belirli bilgileri eklemenizi veya değiştirmenizi sağlar. Feed kuralları ile hataları düzeltebilir, feedinizde toplu değişiklikler yapabilir ve feedinizi optimize edebilirsiniz.

Sonuç

Merchant Center optimizasyonları, alışveriş kampanyalarınıza küçük ama faydalı dokunuşlar yapmaya yardımcı olur. Bu optimizasyonlar kampanyamızı diğer alışveriş reklamlarından ayıracak ve etkili sonuçlar almamıza olanak tanıyacaktır. Merchant Center’ın tüm özelliklerinden faydalanmaya çalışmalıyız.