Author: Seoperf Blog Yazarı

Log Analizi Nedir? Nasıl Yapılır?

Log analizi, arama motoru botları tarafından sitenizin taranmasıyla ilgili size kritik bilgiler verir. Araştırma yapılırken sitenizin ne şekilde ve hangi sıklıkta tarandığı ortaya çıkarılır ve analiz yapabilmenize imkan verilir. Günlükler, tahminleri ve varsayımları tamamen ortadan kaldırabilecek etkiye sahiptir. Site ziyaretçilerinin davranışlarını derinlemesine analiz edebilmenize imkan verirler. Bu sebeple, ham erişim günlüklerini sunucu ya da geliştirici ekibinden temin etmeniz biraz zaman alabilir. Fakat bir SEO projesine gözle görülür ölçüde olumlu katkı sağlayabilir. Screaming Frog SEO Log File Analyser ve Semrush Log File Analyser ile günlük dosyaları nasıl analiz edebileceğinizi öğrenerek log analizi yapabilirsiniz.

Günlük Dosya Analizi Neden Önemlidir?

Günlük dosya analizleri sayesinde aşağıdaki 5 ayrı ayrıntıyı gerçekleştirebilirsiniz.

• Tam olarak hangi sayfa ve dosyaların taranamadığını ortaya çıkarabilirsiniz
• Arama motorları tarafından tarama esnasında karşılaşılan hata kodları ortaya çıkar
• Geniş site tabanlı etkilere sahip olabilecek tarama eksiklikleri tanımlanabilir hale gelir
• Arama motorlarının hangi sayfaları ön planda tuttuğunu ve en önemlilerini dikkate alabileceğini görebilirsiniz
• Tarama bütçesinin boşa harcandığı kısımları net bir şekilde keşfedebilirsiniz.

Tarama ya da dış bağlantılar gibi farklı verilerin yanı sıra, arama motoru botlarının davranışları hakkında kapsamlı bilgi edinebilirsiniz.

Tarama Bütçesi Nedir?

Google, siteyi tararken belirlediği limitlerin tamamını ifade eden tarama bütçesini göz önünde bulundurur. Bir internet sitesinin isteklerine ne kadar hızlı yanıt verildiği, sitedeki URL’lerin popülaritesi, tarama sıklığı ve yönlendirme derinliği gibi ayrıntılar Google’ın mevzu bahis site hakkındaki tarama bütçesini belirlemesine yardım eder.

Google kullanıcılara çok düşük değere sahip sayfaların o sitenin taranması ve dizine eklenmesi açısından olumsuz etkileri olduğunu söyler. Googlebot siteyi taramaya devam eder ancak gelecekte düşük değerli sayfaların taranması ihtimali düşer. Bu sebeple, o site için tarama bütçesi de daraltılmış olur.

• Karmaşık navigasyon ve oturum tanımlayıcısı
• Yinelenmiş içerikler
• 404 içerikli sayfalar
• Saldırı altındaki sayfalar
• Düşük kaliteli içerikler ve spam içerikler

Yukarıda yer alan sebepleri de göz önünde bulundurursanız bir internet sitesindeki önemli sayfaların neden dizine eklenmediğini anlayabilirsiniz. Arama motoru botları önemsiz ve değersiz sayfa ile vakit harcarken, önemli sayfalara geç gelebilir. Bu durum tarama bütçesinin boşa harcanmasına yol açar.

Log File Analyzer araçları ile incelemeler yapmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Taranan Bütün URL’leri Tanımlamak

Google Search Console, Google Analytics, XML internet site haritası veya doğrudan veritabanı incelemesi gibi sitelerdeki URL adreslerini toplayabileceğiniz farklı yollar mevcuttur. Fakat bu yöntemler hiçbiri tam olarak süreçlerin nasıl gerçekleştiğini size belirtmez. Günlük dosyası analizlerinin hedefi, arama motorları tarafından hangi URL adreslerinin tarandığının net olarak doğrulanmasıdır. Log File Analyser araçları, birden fazla popüler sunucunun log dosyalarını içe alabilecek şekilde dizayn edilmiştir. Dosyaları sürükleyip bırakarak çalıştırabilirsiniz.

Doğrulama yapacağınız zaman hangi arama motoru botunun kullanılmasını istediğinizi tercih edebilirsiniz. Bütün botlarla inceleme gerçekleştirebilir ya da Googlebot, Bingbot, Googlebot Mobile ve Yandex botlarıyla da ayrı ayrı değerlendirme yapabilirsiniz. Botların gün içerisinde sizi kaç kere ziyaret ettiğini, ziyaret esnasında taranan ortalama sayfa sayısını, yanıt süresini ve yönlendirmelerle tarama hatalarını inceleyebilirsiniz.

Düşük Değerli URL’leri Tanımlamak ve Değerlendirmek

Yanıt süresi düşük olan ve sık sık bulunamadı hatası veren, yönlendirme döngüsüne girmiş sayfaları ayırarak inceleme altına almalısınız. Ayrıca botların çok az sıklıkla  taradıkları sayfalara da dikkatlice bakmalısınız. Bu sayfaların düşük öncelikte taranmasının sebeplerini tespit ederseniz sayfaların durumlarını analiz edebilirsiniz. Sayfaların daha az sıklıkta taranmasının farklı sebepleri olabilir. Günlük dosyaları size bu konuda çok değerli fikirler verebilir.

Alt Dizinlerin Taranma Sıklıkları

Tarama sıklığını çeşitli yollar ile değerlendirmeniz daha faydalı olur. Sezgisel URL yapısına sahipseniz, alt dizinlere göre toplu tarama etkinlikleri daha güçlü olabilir.

İnternet sitesinin hangi bölümlerinin daha fazla tarandığını keşfedebilirsiniz. Number of events bölümünde yer alan rakamlar, ana dizinler ile alt dizinler arasındaki farkları görebilmenize imkan tanır.

İçerik Türüne Göre Tarama Sıklıkları

Günlük Dosyası Çözümleyicisi, yaygın biçimler için URL adreslerini inceler. HTML, görseller, JavaScript, CSS ve PDF’ler gibi içerik türlerine göre filtreleme yapabilirsiniz.

Google’ın her bir içerik türünü tarayarak orantılı şekilde ne kadar zaman harcadığını analiz edebilirsiniz. Aynı zamanda farklı istemcilerin tarama sıklıkları konusunda da analizler yapabilmeniz mümkündür. Bu detay diğer arama motorları açısından performansa ilişkin doğru bilgiler almanızı sağlar.

Analiz yaptığınız zaman benzersiz URL sayıları, arama motorunun sitenizde yer alan bütün URL’lerinizi taramak için ne kadar zaman harcadığını görebilirsiniz.

Yönlendirme Denetimleri

Arama motorlarının talep ettiği URL adreslerini yönlendirme sayesinde görüntüleyebilirsiniz. Yalnızca gerçek zamanlı yönlendirmeler değil, geçmiş dönemlerde yapılan yönlendirmeleri de görebilirsiniz. Böylelikle bir şekilde gözünüzden kaçma ihtimali olan veya üst üste yönlendirme yapılmış URL adreslerini ortaya çıkarabilirsiniz.

Sahte Arama Bot Talepleri ve Gerçek Bot Taleplerini Tanımlamak

IP’s adı verilen sekme, doğrulama durumu filtrelerini sahte olarak ayarlayan arama motoru botlarını takip eder. İsteklerin IP adreslerini kullanıcı aracısı bazında değil, doğrulama işlemini kullanarak hızlıca görmenize destek verir.

Sizin izleriniz ya da tarama gerçekleştiren bir ajans olabilir. Bunlar dışında engellemeyi düşündüğünüz başka detaylar da olabilir. Bu sayede kaynaklarınızı boşuna harcamamış olursunuz. Sahte görünen arama motoru botlarını sunucudan engellemek kaynakları verimli kullanmanın en iyi yolları arasındadır.

Doğrulama durumu filtresini ‘’verified’’ olarak değiştirirseniz, doğrulanan arama motoru botlarının IP’lerini görebilirsiniz. Yerel olarak uyarlanabilir sayfalara sahip siteleri incelerken ve ülkeye göre farklı içerikler sunarken bu özellikten yararlanabilirsiniz.

Büyük Sayfaları Tanımlamak

Yanıt sürelerinin yüksek olması tarama bütçesini etkiler. Bu sebeple, büyük dosyalar yanıt sürelerinin gereksiz bir şekilde yüksek olmasına sebep olabilir. URL’lerin ortalama byte’larını analiz ederseniz, optimize edilebilecek alanları tanımlayabilirsiniz.

Görsel boyutlarıyla birlikte MP4, PDF ve CSV gibi dosyaların büyük boyutlara ulaşabileceğini asla unutmamalısınız. Dosya büyüklüğüne bağlı olarak meydana gelen düşük yanıt süreleri tarama bütçenizi azaltır. Bu sebeple, arama motorlarının gerçekten karşılaşabildiği ortalama yanıt sürelerini analiz etmeniz optimizasyon için sorunlu bölümleri veya URL’leri tanımlayabilmenize imkan verir. Birtakım sayfaların yanıt sürelerinin aşırı yüksek olması, kullanıcılara ve arama motorlarına 500 sunucu hatası ve türevi hata kodlarının gelmesine sebep olabilir.

Google Taxonomy Nedir ve Nasıl Kullanılır?

E-ticaret sitelerinde, ürünlerimizi Google’a tanıtabilmek, kullanıcılara ürünlerimizi gösterebilmek için Google Taxonomy’i kullanmamız gerekir. Peki Google Taxonomy nedir? Neden ürünlerimizi kategorize etmeliyiz? Ürünlerimizi nasıl kategorize ederiz?

Google Taxonomy Nedir?

Google tarafından oluşturulmuş olan, alışveriş feedindeki ürünleri bölümlere ayırmaya yardım eden kategorilerin listesidir. Bu listede 6.000’den fazla kategori bulunmaktadır. Örneğin “Spor Malzemeleri” ya da “Kedi Mamaları” gibi kategorileriniz için veri feedine kategori kodunu girmelisiniz.

Ürünler Neden Kategorize Edilmelidir?

• Google’ın hangi arama terimlerinde sitenizi göstermesi gerektiğini öğretmeye yardım eder.
• Potansiyel müşterileriniz size daha hızlı ulaşır. Kullanıcının arama terimi ürününüzle eşleştiğinde, potansiyel kullanıcılara görünme şansınız artar.
• Alaka düzeyiniz ve dolayısıyla tıklama oranınız artar. Ürününüz birden fazla alakalı aramada gösterildiğinde artan tıklama oranınızda birlikte, tıklama başına ödediğiniz maliyet düşer.
• Facebook Katalog Reklamları gibi birçok platform da Google Ürün Kategorileri’ni kullanır. Farklı kanallardan reklam vermek gibi bir strateji varsa, ürünleri kategorize etmek bu alanlarda da yardımcı olacaktır.

Ürünlerimi Nasıl Kategorize Edebilirim?

“Buradan” Google Taxonomy listesini indirip kategorilerinizi bulun.

Hızlı olmak için ctrl+f tuşlarını birlikte kullanıp liste içinde ürününüzü arayabilirsiniz.

Kategorinize ulaşıp kodu aldıktan sonra feed’inize bu kodu eklemelisiniz. Böylece ürünlerinizi kategorize etmiş olursunuz.

Ürünleri kategorize ederken çeşitli öneriler ve gereksinimler vardır. Bu gereksinim ve öneriler Google Alışveriş Reklamları’nı en elverişli şekilde kullanmanıza ve ürünlerinizin reddedilmesini önlemeye yardımcı olur.

Güncel Kategorileri Kullanın:

Eski kategorilerin kullanılabilirliği devam etse dahi Google tarafından yapılan kategori değişiklikleri güncel kalmanıza yardım eder. Kategorilerde değişiklik olduğunda Google kullandığınız eski kategorileri otomatik olarak en iyi eşdeğeri olarak algılayacaktır. Kategorileri değişikliklere göre güncellemek, kategorizasyonunuzu ve alaka düzeyinizi kontrol altında tutmanıza yardım eder. Dolayısıyla Ağustos 2011’den önce yayınlanan kategorileri kullanmamanız gerekir.

Bir Kategori Kullanmaya Çalışın:

Ürününüz birden çok kategoriye uyumlu olsa da yalnızca bir kategori seçebileceğiniz için en uygun kategoriyi seçmeye özen göstermelisiniz. Bunu mümkün oldukça sağlamaya çalışmak, ürünlerinizi doğru kişilere doğru zamanlarda göstermeye yardımcı olur.

“product_type” Kullanın:

Eğer ürününüz listedeki hiçbir kategoriye uymuyorsa, ürün türünü kullanarak kendi ürün kategorinizi gönderebilirsiniz.

Siteyi Google Taxonomy ile kategorize etmek, doğru kullanıldığında tüm perakendeciler için onlarca avantajı beraberinde getirir. Eğer Google’da reklam yayınlıyorsanız, Taxonomy’e mutlaka öncelik vermelisiniz.

Google Ads Kalite Puanı Nedir?

Kalite puanı, Google’ın reklamlarınızın için belirlediği sayısal değerlerdir. Reklam kalitesini değerlendirmek için anahtar kelimeleriniz ile ilgili verilen 1 ile 10 arasındaki sayısal değerler olarak bilinir. Google organik sonuçlarında kullanıcılara ilgili sayfaların gösterilmesi için yüzlerce faktör değerlendirilir. Kullanıcılara aynı mantıkta ilgili reklam gösterecek ve onlara daha iyi bir deneyim yaşatacak olan reklam sıralamasını etkileyen durum ise kalite puanı faktörüdür.

Aynı anahtar kelimeyi hedeflemiş birden fazla reklam veren olabilir. Bu sebeple, Google bir şekilde bu reklamları belirli bir sıralamaya almalıdır. Bunu da anahtar kelimeye atanan reklam sıralaması ile gerçekleştirir. Kalite puanı ile değil, reklam sıralaması puanıyla reklamların konumları belirlenir. Kalite puanınız 10 olduğu zaman reklamlarınızın en üst konumlarda yer alması gibi bir durum yoktur. Fakat kalite puanınız çok düşükse reklamlarınızın gösterim alması engellenebilir.

Reklam sıralama puanı 2002 yılında sadece tıklama oranı ve tıklama başına verilen çarpımlarıyla ortaya çıkıyordu. 2005 yılında bu formül biraz gelişti ve kalite puanı ortaya çıktı. Böylelikle reklam sıralamaları kalite puanı x tıklama başına maliyet formülü ile belirlenmeye başlamış oldu. Anahtar kelimelerin kalite puanları üç temel faktörle belirlenir.

1. Beklenen tıklama oranı
2. Reklam alaka düzeyleri
3. Açılış sayfasındaki deneyim

Google reklam hesabınızdaki faktörlerin nasıl performans sergilediğin bazı yöntemler sayesinde görülebilir. Bunun için anahtar kelime raporunuza sütunlar ekleyerek kelimenizin yanında yer alan durum sekmesinin üzerine gelmeniz yeterlidir. Değerler ortalamanın üstünde, ortalama ve ortalama altında olarak belirlenir. Hangi alanda düzenleme yapmanız gerektiğini buradan tespit edebilirsiniz. Ayrıca bu detaylar sonucunda meydana gelen kalite puanlarınızı da aynı yöntemleri takip ederek inceleme altına alabilirsiniz.

Yüksek Kalite Puanına Sahip Olmanın Avantajları Nelerdir?

Yüksek kalite puanına sahip olan anahtar kelimeler, düşük puanlı kelimelere göre biraz daha düşük tıklama başına maliyetiyle ödüllendirilir. Kalite puanı düşük olduğu zaman reklam gösterimleri azaltılır. Böylece arama sorgusunda reklam gösteremeyebilirsiniz. Yüksek kalite puanı ise üst sıraları planlayan reklamverenler için önemlidir. Düşük maliyetlerle daha yüksek reklam konumu elde edilebilir.

Kalite Puanı Nasıl Kontrol Edilir?

Anahtar kelimelerinizin kalite puanlarını, anahtar kelime raporları kısmındaki durum sekmesinden kontrol edebilirsiniz. Ayrıca bu ekran üzerinden anahtar kelimenizin o an gösterim alıp almadığını ve kalite puanını etkileyen 3 ayrı temel faktörün performansını da inceleyebilirsiniz.

Eğer kalite puanlarınıza ve kalite puanlarınızı etkileyen temel faktörlerin güncel durumlarına detaylı bir şekilde bakmak isterseniz anahtar kelime raporuna kalite puanı metrikleri de entegre edebilirsiniz.

Bu sütunlarda kalite puanlarınızın ve kalite puanlarınızı etkileyen faktörlerin geçmiş dönemlere ait durumlarını da görüntüleyebilirsiniz. Örneğin, kalite puanı 7 olan bir anahtar kelimenin mevcut değerinin 9 olduğunu varsayalım. Kalite puanının 7’den 9’a yükselmesini ve beklenen tıklama oranlarının ortalamadan ortalamanın üzerinde bir değere, reklam alaka düzeyinin ortalama altından, ortalamaya çıkmasının etkili olduğunu söyleyebiliriz.

Google Ads hesabınızın raporlar kısmından rapor oluşturarak kalite puanlarınıza ait daha genel veriler de elde edebilirsiniz.

Beklenen Tıklama Oranı

Beklenen tıklama oranı, ilgili anahtar kelimeler için reklamlarınız gösterildiği zaman, gösterilmiş reklamların tıklanma olasılığına göre ortaya çıkar. Değerlendirme sonrasında reklamlarınızın konumları, uzantıları gibi görünürlüğü doğrudan etkileyen etkenlerden bağımsız olarak çalışmalar yapılır.

Beklenen tıklama oranı yalnızca tahminler üzerine kurulur. Gerçek tıklama oranlarınızdan farklı değerler atanır. Bunu yaparken anahtar kelimelerinizin geçmiş performansları da göz önünde bulundurulur. Tahmin sayesinde anahtar kelimenizin eşleme türünden bağımsız olarak, arama teriminin anahtar kelimeyle eşleşmesi sağlanır.

Reklam Alaka Düzeyi

Bu düzey anahtar kelimenizin reklamlarınız ile olan uyumluluğunu ölçer. Google, kullanıcıların gerçekleştirdiği aramalarla ilgili reklamlar göstermek ister.

Yüksek alaka düzeyi puanına sahip olmanın ilk şartı anahtar kelimenin reklamlarda geçirilmesi değildir. Reklamlarınızın arama sonuçlarıyla ilgili olması ve kullanıcıların dikkatini çekecek ifadelere yer verilmesidir.

Açılış Sayfası Deneyimi

Reklamlarınızın tıklama oranları iyi gidiyor, anahtar kelimelerinizle uyumu da doğru olabilir. Ancak kullanıcılara reklamlara tıkladıktan sonra yönlendirdiğiniz sayfanın da kalite puanı üzerinde büyük etkisi bulunur.

Açılış sayfalarının alaka düzeyleri, ziyaretçilerinizi ne kadar mutlu ettiğiniz ile alakalıdır. Yüksek açılış sayfası alaka düzeyi olan sayfalar kullanıcı deneyimine uyumlu olarak tasarlanır. Kullanıcıların arama sorgularıyla alakalı bilgiler de içerir.

Kalite Puanlarını Etkileyen Diğer Faktörler Nelerdir?

Yukarıdaki temel faktörler kalite puanlarını doğrudan etkiler. Ancak biraz daha detaylı bir şekilde konu ele alındığı zaman farklı faktörler de ortaya çıkar.

1. Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları kullandığınız zaman ürün ve hizmetleriniz ile alakalı daha fazla veri sunabilirsiniz. Reklamlarınızda uzantılara yer ayırmanız, reklamlarınızın arama motorunda daha güçlü olmasını sağlar. Reklam uzantıları bu sebeplerden dolayı tıklama oranlarınızı artırabilir. Fakat tüm uzantıları kullanmanız gerekmez. Sadece işinize yarayabilecek uzantılardan yararlanmalısınız.

2. Açılış Sayfası Alaka Düzeyi

Kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak isterseniz açılış sayfanızın anahtar kelime ve reklam metninizle uyumlu olması gerekir.

Açılış sayfasındaki alaka düzeyini artırmak için aşağıdaki üç ayrı detayı uygulayabilirsiniz;

1. Anahtar kelimenin URL adresiyle ilgili olduğundan emin olmalısınız.
2. Sayfa başlığının anahtar kelimeyle alakalı olmasını sağlamalısınız.
3. Açılış sayfasında anahtar kelimenizle ilgili içerikler sunmalısınız.

Kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak isterseniz açılış sayfasındaki içeriklerin tamamen özgün olmasına özen göstermelisiniz. Kullanıcılara güven verecek detaylara da yer ayırmanız deneyimi artırabilir. Bunların yanı sıra kullanıcıların sitenizi kullanırken sorun yaşayabileceği reklamlar ve pop-up’lar deneyimi olumsuz etkileyebilir.

3. Sayfa Açılış Hızı

Açılış sayfalarının yüklenme hızları önemlidir. Sayfa yükleme süreleri, Google’ın en önemli sıralama detayları arasındadır. Açılış sayfası deneyimi de hızlar üzerinden etkilenir.

Google, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için sayfanın ortalama üç saniyenin altında açılmasını ister. Açılış sayfası performansıyla ilgili çalışmak için Google’ın Pagespeed Insights aracını da inceleyebilirsiniz.

4. Mobil Uyumluluk

Google, mobil kısmına özel tasarımınız olması gerektiğini zorunlu kılmaz. Fakat sayfalarınızın mobil aygıtlarla uyumlu olması öne çıkmanızı sağlar. İnternet siteniz mobil uyumlu değilse mobil reklam gösterimlerini engellemelisiniz.

5. Hesabın Geçmiş Performansları

Yeni reklam vermeye başladıysanız anahtar kelimelerinizin kalite puanı belirlenirken seçtiğiniz anahtar kelimelerin genel ortalaması değerlendirilir. Aktif bir Google Ads hesabına sahipseniz bu durumda Google, yeni ekleyeceğiniz kelimeleri sıfırdan değerlendirmez. Bunun yerine hesabınızda bulunan anahtar kelimelerin kalite puanını değerlendirir. Böylelikle başlangıç noktanız belirlenmiş olur.

6. Reklam Hesabı Yapısı

Google, reklam hesabınızın yapısının kalite puanlarıyla etkisi olmadığı söyleyebilir. Fakat yukarıdaki maddeleri dikkate alarak iyi bir reklam kampanya yapısının iyi bir kalite puanını elde etme noktasında sizlere yardımcı olacağını görebilirsiniz.

Tek bir reklam grubu altında elinizdeki tüm marka ve modelleri sergilediğinizi varsayalım. Farklı telefon markaları arayan kullanıcılara muhtemel tüm markaların yer aldığı genel bir kategori sayfasına yönlendirmek zorunda kalabilirsiniz. Rakipleriniz kullanıcıları aradığı ürüne veya markaya yönlendiren reklamlar sunarken, siz daha genel reklam metinleri oluşturmak zorunda kalırsınız. Bu durum tıklama oranlarınızı ve kalite puanlarınızı olumsuz yönde etkiler.

Bazı durumlarda bu tür yapılar kullanılabilir. Ancak böyle durumlarda reklamlarınızın alaka düzeyini artırmak isterseniz reklam metinlerinizde araya anahtar kelime ekleme özelliğinden yararlanabilirsiniz.

7. Coğrafi Performans

Google Ads’e yeni gelen güncellemelerden sonra reklamınıza birden fazla headline girilebilir hale gelmiştir. Ayrıca birden fazla description ekleyebilmeniz de mümkündür. Üç tane reklam metni tasarlayabileceğiniz yeni sistem sizlere pek çok farklı açıdan avantaj sağlar.

Bu özellikler sayesinde daha fazla verim alan reklam metinlerinizi gösterebilir ve kullanıcı dönüşümü alabilirsiniz. Google’ın alakalı sonuçlara verdiği önemi gösteren bu durum kalite puanını da etkiler. Reklam metni çeşitlerinin çoğaltılması ve verim alınmış reklam metninin Google tarafından daha fazla gösterilmesi kalite puanı yükseltmek isteyenlerin işine yarayabilir.

Reklam metinlerinizi büyük bir titizlikle hazırlarken karakter sınırına takılıp istediğiniz kelimeleri kullanamıyor olabilirsiniz. Ancak ayrı ayrı reklam metinleri yazarak kullanıcılar için hangi içeriklerin daha etkili ve doğru olduğunu tespit edebilirsiniz. Birden fazla reklam eklemeniz her zaman daha yararlı olacaktır. Kullanıcılar farklı aramalar yaptıkları için bu aramaları tek bir reklam metninde toplamanız yanlış olur. Birden fazla kullanıcı yapısını tetikleyebilecek, birkaç ayrı reklam tasarlamanız kalite puanlarınız için yararlı olur.

Google’da sizi en belirgin kılan detaylar metinlerdir. Kullanıcılar yaptıkları aramalarda ilk etapta reklam metninizi görür ve okumaya başlar. Metnin alakalı olduğu durumlarda ise sitenize giriş yaparlar. Bu sebeple, reklam metinlerinizi seçerken anahtar kelimelerinizi başlık kısmında da kullanmalısınız.

Alaka düzeyiniz ne kadar yüksek ve doğru olursa kalite puanınız da o kadar iyi ve yüksek olur. Reklam metninizin içerisinde anahtar kelimelere az da olsa yer ayırmayı unutmamalısınız. Metinlerde kullanıcıları internet sitenize çekebilecek ve harekete geçirici mesajlar da vermelisiniz. Fakat ürün ve hizmetlerle alakalı olmayan metinler kullanmaktan uzak durmalısınız. Alakasız metinler sitenizin yapısına zarar verebileceği gibi aynı zamanda kalite puanınıza da büyük bir zarar verir. Doğru metinler ile kullanıcılara hitap etmeyi hedef edinmelisiniz.

8. Kalite Puanını Artırmak için Teklif Yükseltmek

Google arama sonuçlarında yukarıya doğru yükseldikçe tıklama oranlarınız da yükselir. Ancak kalite puanlarını artırmak için tekliflerinizi yükseltmeniz olumlu ya da olumsuz bir sonuç yaratmaz. Google, kalite puanını hesaplarken reklamların konumuna göre işlem yapar. İkinci sırada yer alan bir anahtar kelimenin beklenen TO’su farklı 6. sırada yer alan anahtar kelimenin beklenen TO’su birbirinden farklıdır.

Sayfada yüksek konuma sahip olmak iyi olabilir. Bu durum reklamlarınızın beklenen TO’sunda herhangi bir artışa sebep olmaz. Beklenen TO için sayfadaki gerçek konumunuz normalleştirilir.

Tıklama başı maliyetinizi anahtar kelimelerin performansına göre artırabilir veya dilerseniz azaltabilirsiniz.

Eşleme Türü Önemli mi?

Kalite puanı, sadece tam eşlemeli anahtar kelimelerle hesaplanır. Anahtar kelimelerin eşleme türü her ne olursa olsun kalite puanları anahtar kelimenin tam olarak eşleştiği sorgularda değerlenir.

Hesabınızda sıralı eşleme, ‘’erkek bot modelleri’’ anahtar kelimesi ekli olduğu varsayalım. Kalite puanınız sadece ‘’erkek bot modelleri’’ sorgusunda değerlenir. Negatif anahtar kelimelerin kalite puanları üzerinde doğrudan etkiye sahip olmadığı bu yöntemle ortaya çıkar.

Reklam Sıralaması Tıklama Başı Maliyeti Nasıl Etkiler?

Reklamların belirli konumda gözükmesi için verilmesi gereken minimum teklif tıklama başı maliyet olarak adlandırılır. Reklamların, gösterilmeye uygun olabilmesi için belirli bir kalite eşiğine erişmesi gerekir. Böylelikle kaliteli reklam deneyimi sürdürülebilir hale gelir.

Reklam sıralaması, teklifleriniz, açık artırma zamanı, reklam kalitesi gibi detaylar reklam sıralaması eşiklerindendir. Arama bağlamı ve reklam uzantılarının etkisi gibi etmenler de bu durumları belirler.

Reklam sıralaması eşiği, reklamınızın kalitesi sonucunda ortaya çıkar. Eşikler arasında reklam konumu, arama konuş ve özelliği, kullanıcı özellikleri gibi çeşitli faktörlere göre değişir. Bu eşikler reklamveren teklifi ve değerinin yanı sıra reklam kalitesinin de doğru şekilde değerlendirilmesini sağlar.

Örneğin, reklamların, arama sonuçlarında en üst sıralarda gösterilmesi için ulaşılması gereken eşikleri, arama sonuçlarının altındaki reklam eşiklerinden daha yüksektir. Böylelikle kullanıcıların sayfada yüksek kaliteli reklamları görebilme olasılığı artar ve gerçek tıklama başı maliyetler, sayfadaki reklam konumunun asıl değerini yansıtmaya başlar.

Gerçek tıklama başı maliyetiniz, reklam sıralamanız, diğer reklamverenlerle aranızdaki rekabet durumunuz ve reklamlarınız ulaşacağı reklam sıralaması eşiklerine göre değerlendirme altına alınır.

Reklamlarınız gösterilmeye uygun olan tek reklam olsa bile ve rakiplerinizden herhangi biri reklam sıralaması eşiklerine erişemese bile, eşikleri aşabilmek için gerekli olan minimum tutarı ödemeniz belenir. Bu durum reklam kalitenize ve reklam sıralaması eşiklerinize bağlı olarak, hemen altında herhangi bir reklam gözükmese bile reklamınızın maliyetinin yüksek olacağı anlamına da gelir.

Negatif Kelime Çalışmaları

Anahtar kelimenizde yer alan geniş eşleme gibi eşleme çeşitleri, Google’ın benzer olarak algıladığı ancak istemediğiniz kelimelerde görüntülenmenize sebep olabilir. Bunun için arama kelimelerinizi inceleyerek istenmeyen ve reklamınızı gösteren anahtar kelimelerinizi negatif listesine almalısınız. Sürekli olarak negatif kelime çalışması yaparak reklamlarınızın daha alakalı sonuçlarda çıkmasını sağlayabilirsiniz. Bu durum da kalite puanını yükselten en temel faktörler arasındadır.

Yeni Kalite Puanı Sütunları

Reklam alaka düzeyi anahtar kelimelerinizin metinlerinizle olan alakasını ölçer. Açılış sayfası deneyim ise reklamları yönlendirdiğiniz sayfaların ilgi ve alakasını ölçümler. Anahtar kelimenin uyumu, kullanıcı deneyimi, site açılış hızı gibi faktörlere bağlı olarak değişir.

Beklenen tıklama oranları reklamlarınızın geçmiş dönemlerdeki performansı dikkate alınarak yeni bir beklenen tıklama oranı tahmin edilmesini sağlar. Seçili tarih ile ilişkin belirlenen en son kalite puanı ise geçmiş dönem kalite puanıyla belirlenir.

Kalite puanınızı artırmaya çalışmak temel hedefleriniz arasında yer almamalıdır. Çünkü kalite puanından daha değerli şeyler vardır. Asıl reklam verme hedefiniz elde ettiğiniz dönüşümler olmalıdır. Kalite puanınız her ne olursa olsun olabilecek en düşük yatırım ile sitenize trafik çekerseniz ve bunun dönüşümü yoksa size herhangi bir yararı olmaz.

Yeni gelen güncellemelerle birlikte eskiden Google Ads üzerinde kalite puanı ile ilgili tek bir sütun yer alırken, kalite puanlarına etki eden bileşenler de Ads hesapları üzerinden görülebilir duruma gelmiştir. Ayrıca kalite puanlarınız üzerinde meydana gelen değişiklikleri görebileceğiniz bölümler de vardır. Bu bölümleri inceleyerek puanınızı geliştirmek için yaptığınız değişikliklerin sonuçlarını Ads raporlarında doğrudan görüntüleyebilirsiniz.

Long Tail Keywords (Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler)

Long tail keywords, Türkçesiyle uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak SEO çalışmalarında en önemli taktiklerden biridir. Bu kelimeler sayesinde yüksek trafik elde edebilir ve web siteniz için geliri önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Peki uzun kuyruklu anahtar kelime nedir ve neden önemlidir? Bu blog yazımızda bu sorularının cevabını sizlerle paylaşıyor olacağız.

Long Tail Keywords Nedir?

Genellikle bir veya iki kelimeden meydana gelen ve aranma hacimleri yüksek olan kelimelere short tail keywords denir. Long tail keywords ise short tail keywords’lerden daha belirgin ve genellikle daha uzun anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler, nispeten daha düşük aranma hacmi ve rekabet düzeylerine sahiptir. Bundan dolayı bu kelimeler yüksek bir dönüşüm değerine sahip olur.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde “Otel” sorgusunun daha yüksek aranma hacmine sahip ve rekabet seviyesinin daha yoğun olduğunu görebilirsiniz. Otel sorgusu short tail keywords olarak kabul edilirken “Antalya Kemer Otelleri” sorgusu daha düşük aranma hacmine ve rekabet seviyesine sahip olduğundan long tail keywords olarak kabul edilebilir. SEO’da otel kelimesine çalışmaktansa Antalya Kemer Otelleri, Antalya Kemer Otel Fiyatları gibi uzun kuyruklu anahtar kelimelere çalışmak her zaman daha fazla kar getirmektedir.

Long Tail Keywords Neden Önemlidir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak birçok açıdan avantajlı olmanızı sağlar. Yazının başında da söylediğimiz gibi long tail keywords’lerin en çok avantaj sağladığı noktalardan ikisi düşük rekabet ve yüksek dönüşüm değerine sahip olmalarıdır. Aşağıdaki örnekte de görebileceğiniz gibi sorgularda kelime sayısı arttıkça aranma hacminin düştüğünü görüyoruz.

Bu kelimeleri Google’da arattığımızda da sonuç değişmiyor. Otel kelimesini arattığımızda Google’ın 82 milyon’dan fazla sonuç bulduğunu görüyoruz.

Dolayısıyla, bu sorgu için Google’da 1. sırada olmak istiyorsanız, 82 milyon başka siteyi geride bırakmamız gerekebilir.Öte yandan diğer kelimeleri arattığımızda daha az sonuç ile rekabet içinde olacağımızı görebiliriz.

Long Tail Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Long tail anahtar kelimeleri ücretli ya da ücretsiz araçlar ile bulabilirsiniz. Semrush, SEOmonitor Topics, Ahrefs, Ubersuggest, Keywoordtool.io gibi araçlar ile istediğiniz anahtar kelimenin aranma hacimlerini öğrenebilirsiniz. Örneğin Semrush aracı long tail keywords’leri bulmanın en kolay yolu; Organic Research’de herhangi bir rakip sitenin adını girdikten sonra Positions sekmesinde Advanced Filter butonununda yer alan Words Count butonunu tıklayarak Greater Than -> 2 yaptığımızda 2 kelimeden fazla anahtar kelimeleri görebilirsiniz.

Google’ın sorgu tamamlama özelliği ile long tail keywords’lere rahatlıkla ulaşabilirsiniz.

Ayrıca Long tail anahtar kelimeleri bulmanın en kolay yollarından bir tanesi de İlgili Aramalar bölümü. İlgili Aramalar ile yaptığınız sorgu ile ilgili varyantlara rahatlıkla ulaşabilirsiniz.

Bu yazımızda Long Tail Keywords’lerin öneminden ve nasıl bu kelimeleri bulacağımızdan bahsettik. Bir sonraki yazımızda görüşmek üzere.

Open Graph Nedir? Nasıl Kullanılır?

Open Graph, facebook botlarını yönlendiren Sosyal Medya SEO’suna dair bir komut dizinidir. Open Graph kodları sayesinde, içeriğinize dair tüm ayrıntılar sizin istediğiniz şekilde belirlenir. 2010 yılında Facebook tarafından uygulanmaya başlanan Open Graph, kullanıcının belirlediği görsel, link, etiket, açıklama ve başlık ya da yazar bilgisi ile içeriğin yayınlanmasını sağlar.

Facebook’un bu uygulamayı çıkarmasının temel nedeni, siteler arasındaki uyumsuzluğu gidermektir. Bazen, sitelerden birisinden bir sayfa paylaşıldığında, menüden ya da footerdan alakasız bir resim seçilebiliyordu, bu durum da paylaşımın görünümünde uyumsuzluk yarattığı için kullanıcılar paylaşım ne kadar kaliteli olsa da onu es geçiyordu. Open Graph ile bu durum kalkmış ve her site, olabilecek en iyi şekilde sosyal ağda içerikleriyle yer alabilmiştir.  Open Graph, sayfanızdaki meta etiketleriyle birlikte kullanılmaktadır, Youtube ya da farklı dev siteler bugün open graph’ı olduğu bir gelenek haline getirmiştir. Eğer meta etiketleriniz arasında, Open Graph kodlarını bulundurmazsanız, bu durum, sitenizin ön izleniminin alınmasına ve içeriğin rast gele çekilmesine haliyle de eski verimsiz durumun yaşanmasına neden olur.

Open Graph Etiketleri

Open Graph etiketleri, müzikler, filmler ve makaleler için rich data verileri gibi birbirinden farklıdır. Sitenizin içeriğine göre en uygun olan etiketi seçmeniz, alacağınız geri dönüşümü arttırmak için önemlidir. Open Graph etiketleri temelde dört farklı meta etiketidir, bununla birlikte farklı etiket türlerini keşfetmek için http://ogp.me/ adresini ziyaret edebilirsiniz.

Open Graph Nasıl Kullanılır?

Eğer, Joomla, WordPress benzeri CMS’lerden kullanıyorsanız, sitenize yükleyebileceğiniz Yoast by SEO eklentilerinden birisini kullanarak, tüm sayfalarınız için kolayca  OG Etiketlerini oluşturabilrsiniz. Bazı içerik yönetim panellerinde, program hakkında yeteri kadar bilgi sahibi değilseniz OG Etiketlerini düzenlemeniz zor olacaktır ancak WordPress benzeri içerik yönetim panellerinde, OG Etiketleri doğruca, öne çıkan görsel, başlık ve description, yazının yayınlanma tarihini alarak, tüm siteye uyumlanacaktır.

Instashop Nedir ve Nasıl Çalışır?

Google Discover (Keşfet) Nedir ve Nasıl Optimize Edilir?

Google Discover (Keşfet) Google arama uygulamasında bulunan yapay zeka odaklı bir içerik tavsiye aracıdır. Bir kullanıcının tarayıcı geçmişini, ilgi alanlarını temel alan bu özellik yakın zamana kadar Google Feed olarak adlandırılıyordu. 2017 yılında sunulan Google Feed, kullanıcılarına alakalı içerikler sundu ve 800 milyondan fazla kişiye ulaştı. Feed’in bu başarısından dolayı Google bu özelliği geliştirmeye karar verdi ve adını Google Discover olarak değiştirdi.

Google Discover Nasıl Çalışır?

Google Discover mobil kullanıcılara alakalı içerikler sunar. Bu yapı, normal Google sayfasına benzemektedir. Sayfanın üst bölümünde hava durumu ve arama çubuğu vardır. Arama çubuğunun altında keşif akışı bulunmaktadır. Burada makaleler, ürünler, hizmetler ve sorgularınızla ilgili birçok şeyi keşfedebilirsiniz.

Google Discover’da bulabileceğiniz içeriğin güncel olması gerekmiyor. Yine de son dakika haberlerini de sunmaktadır. Keşif akışını ayarlardan kendiniz için özelleştirebilir, istediğiniz bağlantılar ve resimleri koleksiyon sayfasında kaydedebilirsiniz.

Google Discover’a Çıkmak için Yapılması Gerekenler

Google Discover, Google’ın sosyal medya feed’i gibidir. Bir arama motorunun aksine, burada gösterilen içerik arama sonuçlarının bir parçası değildir. Bu nedenle anahtar kelime optimizasyonu içeriğinizi Discover’da sıralamak için yeterli olmaz. Peki, Google Discover’da yer almak için yapılması gerekenler nelerdir?

Kaliteli ve İlgi Çekici İçerikler Oluşturun.

Okuyucuların dikkatini çekecek ve ihtiyaçlarını karşılayacak yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmak, Discover’daki içeriği ortaya çıkarmak için çok önemli.

Resim ve Video Kullanın.

Yüksek kaliteli resim ve video içeren sayfalar Discover’da daha iyi performans göstermektedir. Resimlerin sıkıştırılmış, en az 1.200 piksel genişliğinde ve açıklayıcı bir dosya adına sahip olması gerekiyor.

Mobil Uyumlu Web Sitesi

Google Discover, mobil cihazlar için kullanılan bir özellik olduğundan web sitenizin mobil uyumlu olması gerekmekte. Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmenin harika bir yoludur. Hızlı yüklemeye ve tam ekran kullanıcı deneyimine izin verirler, bu nedenle keşif feed’inde daha üst sıralarda yer almanın iyi bir yoludur.

Search Console Discover Verileri

Search Console Performans sekmesinin altında Discover verileri hakkında detaylı bilgiye sahip olabilirsiniz. Raporda sitenizin Discover’da ne sıklıkta göründüğü, ne kadar trafik aldığını görebilir, yüksek performan gösteren içeriklerinize dair verileri inceleyebilirsiniz.

Sonuç

Google Discover’ın ne olduğuna değindik. Eskiden Google Feed olarak bilinen Discover, Google’ın önceki aramalarınızla ilgili içeriği görebileceğiniz bir özelliğidir. Sosyal medya platformu gibi benzer bir algoritmaya sahiptir; ancak yayınları beğenemez, yorum yapamaz ve paylaşamazsınız. Web sitenizi Google Discover ve SERP’ler için optimize ettiğiniz takdirde bir taşla iki kuş vurmuş olacaksınız.

Facebook Reklam Modelleri Nelerdir?

Facebook sürekli olarak büyüyen kullanıcı kitlesi sayesinde farklı işler, işletmeler ve bireysel şekilde reklam vermek isteyenler için değişik reklam modelleri sunar. Dönüşüm alabileceğiniz farklı amaçlara hitap eden bu reklamlar sizlere yüksek oranlarda geri dönüş sağlar.

E-ticaret, şirket, kişisel web siteniz ya da Facebook sayfası reklamlarınızı yapabilir, YouTube kanalı ve Instagram sayfası gibi pek çok farklı alan için de Facebook reklam modellerinden destek alabilirsiniz. Amacınıza uygun reklam çeşitlerini seçebilme imkanını sizlere sunan Facebook, bu şekilde daha doğru reklam stratejileri geliştirebilmeniz, ölçümleyebilmeniz ve revize edebilmeniz için de sizlere avantaj verir.

Facebook Bilinirlik Reklam Modeli

Facebook bilinirlik reklam modelleri 2 ayrı kategoride değerlendirilir;

• Marka Bilinirliği Reklamı (Brand Awareness)
• Erişim Reklamı (Reach)

1. Marka Bilinirliği Reklamı

Marka bilinirliğinizi artırmak için doğru ve daha yüksek sayıda ulaşabilmek istiyorsanız bu reklam türünü değerlendirebilirsiniz. Facebook reklamlarınızı markalarla daha fazla etkileşim kuran hedef kitlelere ve marka bilinirliği reklamlarıyla daha fazla ilgilenen kitlelere ulaştırabilirsiniz. Böylelikle marka bilinirliği reklamlarından etkileşime geçmiş insanlara daha sonraki dönemlerde farklı Facebook reklam modelleri sunabilir ve yeniden hedefleme yaparak onlarla iletişim kurabilirsiniz.

2. Erişim Reklamı

Erişim reklamları, reklamınızı belirli ölçülerde en yüksek sayıdaki kullanıcıya eriştirebilmenizi sağlar. Bu reklam modeli herhangi bir somut amaç içermez. Fakat olabildiğince çok fazla kullanıcı tarafından reklamın görüntülenebilmesi hedeflenir. Reklam türünde etkileşim yerine en düşük ücret ile en fazla kişiye erişim sağlanır.

Erişim reklamından etkileşim ve dönüşüm almanız da olası senaryolar arasındadır. Bunun yanı sıra gerçekten farklı bir reklam videosu veya görseli ile dikkat çekebilirseniz uygun bir maliyet ile Facebook reklamlarından yararlanmış olursunuz.

Facebook Değerlendirme Reklam Modelleri

Facebook değerlendirme reklam modeli en yüksek varyasyon sayısına sahip reklam çeşitleri arasındadır.

1. Trafik
2. Etkileşim
3. Uygulama Yüklemeleri
4. Video görüntülemeleri
5. Hedef kitle bulabilme
6. Facebook Messenger ile reklam verebilme

Bu reklam modelleri arasında etkileşim reklamları içerisinde farklı amaçlara hitap eden Facebook reklam modelleri de bulunur. Etkileşim türü kendi içerisinde 3 ayrı reklam amacı sunar. Bunlar;

1. Gönderi etkileşimi
2. Sayfa beğenmesi
3. Etkinlik yanıtları

1. Trafik Reklam Modeli

Trafik reklam modeli sayesinde internet siteniz, uygulamanız ya da Facebook Messenger için organik kullanıcı trafiği elde edebilirsiniz. Fakat bu reklam modelinde dönüşüm hedeflenmez. Facebook verdiğiniz reklamı, Facebook içerisinde paylaşılan yönlendirme linklerine en fazla tıklama ihtimali olan kullanıcılara göstermeye başlar.

Bu durum her zaman size yüksek bir dönüşüm sağlamaz. Hatta bir internet sitesi için trafik reklamı verdiğiniz zaman bir tıklama alırsanız bu sayfa görüntülenmesine bile dönüşmese de reklam hedefine ulaşmış olacaktır.

“Landing Page” olarak adlandırılan sayfalar da reklamlara dahildir. Bu sayfalara erişilmesi tıklama olarak geçerli sayılır. Reklam modeli için sadece yönlendirme yaptığınız adres veya uygulama için tıklanmalar geçerlidir. Tıklamaların dönüşüm oranları yukarıdaki detaylara bağlı olabilecek şekilde değişkenlik gösterebilir.

2. Etkileşim Reklam Modeli

Facebook bu reklam modelini sizlere 3 ayrı amaçla verir. Bu sebeple, etkileşim reklamları 3 ayrı kategoride incelenmelidir.

a. Gönderi Etkileşimi Reklamı

Gönderi etkileşim reklamları, Facebook içerisinde paylaştığınız gönderilerin daha fazla yorum alabilmesi, paylaşılması ve beğeni alabilmesi için tercih edilir. Bu paylaşımların yalnızca görsel ya da video olmasına ise gerek yoktur. İnternet sitenizdeki içerikleri de Facebook içerisinde paylaşıp gönderi etkileşimi reklamı sunabilirsiniz.

Facebook gönderi etkileşim reklamları ile kullanıcıların geçmiş dönemlerdeki davranışlarından veri toplayabilir, gönderileri beğenen, yorum yapan veya paylaşan kişilere reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Reklam maliyeti ve kalitesi de bu değerlere ve oranlara göre optimize edilebilir.

Gönderi etkileşim reklamlarıyla ilgi çekici reklamlar oluşturarak dönüşüm elde edebilirsiniz. Böylelikle reklam maliyetinizi de düşürebilirsiniz.

b. Sayfa Beğenmesi Reklamı

Sayfa beğenisi reklamları ile Facebook sayfalarınızın beğeni sayılarında büyük bir artış elde edebilirsiniz. Buna bağlı olarak Facebook takipçi sayılarında da gözle görülür bir artış olur.

Bu reklamlardan yararlanmak yerine takipçi satın alırsanız sayfanıza kalıcı zarar verebilirsiniz. Otorite haline gelmiş büyük sosyal medya sitelerinin algoritmaları artık satın alınan sahte kullanıcıları ve beğenileri tespit edebilir durumdadır. Ayrıca bu tür hileleri yöntemler ile elde ettiğiniz sayıların size bir yararı olmaz.

Sahte olacak takipçilerin karşısına içeriğiniz çıksa bile bir karşılığı olmayacaktır. Bu sebeple, Facebook için takipçi satın almak ya da beğeni satın almak gereksiz bir harcamaya yol açacaktır.

Facebook sayfa beğenileri ya da Facebook sayfa beğendirme reklamları sayesinde potansiyel kitlenizle iletişime geçebilirsiniz ve bunu reklamlarınızı analiz ederek optimize edip düşük maliyetler ile başarabilirsiniz.

c. Etkinlik Yanıtları Reklam Modeli

Facebook’ta çeşitli etkinlikler oluşturabilirsiniz. Etkinliklere katılım sağlanabilmesi amacıyla sponsorlu içerik olarak etkinliklerinizi öne çıkarabilirsiniz. Facebook etkinlik yanıtları reklam türü çok fazla tercih edilmez. Ancak yine de bir seminer, etkinlik veya toplantı düzenliyorsanız etkinliklerinize katılması muhtemel olan kişilere bu reklamlar sayesinde erişebilirsiniz. Reklamı verdikten sonra sponsorlu olarak hedef kitlenizin haber akışında etkinliğiniz gözükmeye başlar. Reklamdan yararlanabilmek için ilk etapta etkinlik sayfasının oluşturulması daha sonra reklam verilmesi gerekir. Bu adımları doğru şekilde takip ederseniz etkinliklerinizin geniş kitlelere yayılabilmesini sağlayabilirsiniz.

3. Uygulama Yüklemeleri Reklam Modeli

Mobil bir uygulamanız varsa uygulama yüklemeleri reklam modelini kullanabilirsiniz. Facebook reklamları uygulamanızın indirilmesi için uygundur. Facebook, bu reklam modeliyle daha önce uygulama indirmiş ya da bu tip reklamlara ilgi göstermiş kullanıcılara erişebilmenizi sağlar.

4. Video Görüntülenmesi Reklam Modeli

Video reklamlarının daha fazla erişim ve görüntüleme alabilmesi için video görüntülenmesi reklam modeli tercih edilir. Bu reklam türü benzer hedef kitle (Look a like audience) oluşturulduğu için pek çok farklı kullanıcı tarafından tercih edilir.

Facebook bu tür reklamlarda video reklamınızın hem yüzdelik hem de saniyelik izlenim sürelerine göre erişilmiş kullanıcıların verilerini belirler. Bu verilere göre farklı ve benzer hedef kitleler oluşturulabilmesi mümkün hale gelir.

Reklam modeli video görüntülenmesi için optimize edildikten sonra en düşük maliyet ile en fazla kullanıcıya sergilenir. Hangi süre izlendiğine ve erişilen kullanıcıların yüzde kaçlık kısmının izlediğine göre değerlendirmeler yapılır. Bu sebeple, dönüşüm ya da etkileşim alınması beklenmemelidir. Fakat videonuzu sonuna kadar izleyen kullanıcıları yeniden hedefleyebilir ve dönüşüm yapmalarını sağlayabilirsiniz.

5. Potansiyel Müşteri Bulma Reklam Modeli

Facebook reklam modelleri arasındaki en yüksek maliyetli reklam türü potansiyel müşteri bulma reklamlarıdır. Reklamın amacı işletmeniz veya ürününüz ile ilgilenebilecek potansiyel müşterilerin e-posta adresi, adresi, isim ve soyisim gibi bilgilerini toplamaktır. Kişisel bilgilerin toplanması satış yapmaktan çok daha zordur.

Potansiyel müşteri bulma reklamlarında bilgilerini kaydeden kullanıcılara işletmeniz yada ürününüz ile ilgili indirim kuponu ya da bir avantaj sunarak daha iyi sonuçlar elde etmeye başlayabilirsiniz.

6. Facebook Messenger Mesajlar Reklam Modeli

Facebook reklam modelleri arasına yeni giren çeşitler arasındadır. Messenger ile satın alma işlemini tamamlamak, müşterilerin sorularına cevap verebilmek ve destek sağlamak gibi amaçları vardır.

Reklam verdiğiniz zaman sepete ekleme verisine göre oluşturduğunuz sepete ekleme yapan kullanıcıları hedefleyebilir ve Messenger üzerinden satın alım işlemlerini tamamlamaları için reklam mesajlarınızı iletebilirsiniz.

Facebook Dönüşüm Reklam Modelleri

Facebook dönüşüm reklam modelleri ile reklamların değerli olaylar yani satın alma, sepete ekleme, ödeme bilgileri ekleme gibi verilerine göre optimizasyon yapılır. Dönüşüm reklamlarını Facebook uygulamaları üzerinden takip edebilir ve ölçümleyebilirsiniz.

Dönüşüm reklamlarında 3 ayrı hedefe yönelik reklam modeli bulunur. Fakat etkileşim reklam modelinde olduğu gibi buradaki reklam optimizasyonu türleri de değişiklik gösterebilir.

1. Dönüşümler
2. Katalog Satışları
3. Mağaza Ziyaretleri

1. Dönüşüm Reklam Modeli

Elde edilen veriler sayesinde yeni bir reklam verdiğiniz zaman hedef kitlenizi belirleyebilirsiniz. Dönüşüm optimizasyonu diğer Facebook reklam modelleri içerisinde Cost Per Mille (CPM) 1000 erişim başına ödenen ücretin daha maliyetli olabileceği reklam modelleri arasındadır. Optimizasyon için minimum veri gereksinimleri belirtilse de değerli dönüşümlerin gerçekleşmesi biraz vakit alabilir.

2. Katalog Satışları Reklam Modeli

Katalog satışları reklam modeli için Business Manager’da yer alan Varlıklar (Assets) menüsündeki Katalog bölümünden internet sitenizdeki farklı ürün kategorilerini ekleyebilirsiniz. Katalog reklamlarıyla hedef kitlenize ürünleriniz otomatik olarak sponsorlu görünür.

Katalog reklamları, farklı kategorilerde ürünlere yer ayıran e-ticaret siteleri için yeniden hedefleme (retarget) yaparak kullanılır ve etkili hale getirilir. Elektronik kategorisinden alışveriş ya da sepete ekleme yapan kullanıcılara tekrar bu kategoride yer alan ürün yelpazenizi sunarak reklam verebilirsiniz. Ayrıca giyim kategorisinde yer alan ürünleriniz var ise burada da değerli dönüşüm yapmış kullanıcılarınız olabilir. Bu durumda onlara da elektronik değil, giyim kategorisinde reklam yapabilirsiniz. Böylelikle kullanıcılara ilgi alanları dışında reklam göstermemiş olursunuz.

3. Mağaza Ziyaretleri Reklam Modeli

Mağaza ziyaretleri için uygulayabileceğiniz reklamları fiziksel mağazalar için yakın mesafelerde bulunan yeni müşterilere dönüştürebilirsiniz. Mağaza ziyaretleriyle mağazanızın konumuna yakın olan müşterileri hedefleyebilir ve mağazanız hakkında detaylı bilgi de verebilirsiniz. İndirim kuponu veya farklı avantajlar da sunabilirsiniz. Böylelikle yeni mağaza müşterilerinize Facebook reklamları sayesinde ulaşmış olursunuz. Facebook mağaza ziyaretleri reklamları için Facebook içerisinde bir işletme sayfanızın olması gerekir. Ayrıca bu sayfada adres ve telefon bilgilerinin olması da zorunludur.

Sonuç

Reklam modellerini detaylı bir şekilde inceledikten sonra hangi reklam modelini kullanmaya karar verdiyseniz mutlaka uygun bir test yapmalısınız. Bazı uzak durmanız gereken özel detaylar olabilir. Bunun yanında sizi amaçlarınıza ulaştırabilecek pek çok farklı reklam modeli de var. Reklam kampanyalarınızı yönetirken yaptığınız testlerde birbirinden farklı sonuçlar ile karşı karşıya kalabilirsiniz.

Erişim reklamının dönüşüme dönüştüğünü, etkileşim reklamlarının trafiğe doğru avantaj sağladığını veya dönüşüm reklamlarıyla da son derece yüksek etkileşimler aldığınızı görebilirsiniz. Bu tür durumlarda Facebook’un algoritmasını anlayabilmeniz son derece zor olabilir. Fakat amacınıza uygun olan reklamları tespit ettikten sonra kendiniz için fayda sağlayabilirsiniz.

Bu noktada bazı tavsiyeler vermek gerekirse;

• İyi dönüşüm getirmiş kampanyaları hemen değiştirmeyin.
• Gerektiği zaman bütçenizi artırmayı da deneyin.
• İlk baştan kötü giden bir reklam kampanyanız mevcut ise çok fazla zorlamayın ve yeni bir reklam kampanyası hazırlayın.
• Görsellerinizi, sloganlarınızı ve videolarınızı son derece dikkatli bir şekilde oluşturun. Bu aşamada rakiplerinizi de analiz etmeyi ihmal etmeyin.
• Reklamı oluşturduktan sonra herhangi bir şeye dokunmadan minimum 24 saat kadar bekleyin.
• Bol bol test yapın.

Dijital pazarlama uzmanı olmayabilirsiniz. Ancak bu tür detaylara dikkat ederek daha verimli reklamlar oluşturmaya başlayabilirsiniz. Fakat yine de gerektiği zamanlarda profesyonel bir destek almayı da düşünmeli ve buna göre hareket etmelisiniz.

En İyi 10 Ücretsiz WordPress Teması

1. Airi

Okuyucuların içeriğe odaklanmasını kolaylaştırmak için bol miktarda beyaz alan sağlayan Airi teması, güzel ve ferah bir tasarıma sahiptir. Başlık alanında iş sloganınızı veya misyonunuzu paylaşmak için mükemmel olan, ziyaretçilerin sizinle iletişim kurmasını veya form doldurmasını isteyen harekete geçirici bir banner görseli bulunmaktadır. Ardından, kısa bir şirket geçmişini ve geçmiş hizmetlerinizi öne çıkarabileceğiniz bir alanı paylaşmanıza olanak tanıyan kısa bir bölüm olduğunu göreceksiniz.

Airi teması, serbest çalışanlar, ajanslar, girişimler ve küçük işletmeler için mükemmeldir ancak Airi’yi bir kurumsal WordPress temasından daha fazla yapan bir özelliği vardır. Airi, Elementor entegrasyonu ile birlikte gelir, bu da bu temayı her tür web sitesi için kolayca kullanabilirsiniz demek. Elementor’un sürükle ve bırak arayüzü sayesinde, istediğiniz düzeni oluşturmak için sayfalarınıza ve yayınlarınıza kolayca öğe ekleyebilirsiniz. Dahası, Airi WooCommerce ile entegre olur, böylece sitenizde dijital ve fiziksel ürünler satmaya başlayabilirsiniz. Üstelik Airi, Live Customizer ile birlikte gelir, böylece renkleri, yazı tiplerini, arka planları ve daha fazlasını kolayca değiştirebilirsiniz. Airi temasının demosu için: https://athemes.com/airi-demos/

2. Sydney

Sydney teması, güçlü bir çevrimiçi varlık sunmak isteyen şirketler ve serbest çalışanlar için tasarlanmış harika bir temadır. Özelleştirme seçenekleri, Google Yazı Tipleri, logo yüklemeleri gibi seçeneklerle oldukça geniştir. Full screen slider, tanıtım banner’larını göstermek isteyenler için iyi çalışır.

Sticky menü ise kullanıcıların sitenizde gezinmesine yardımcı olur ve ön sayfa blokları profesyonel olarak temiz bir arayüz tasarlamak için sürükle-bırak arayüzü olarak işlev görür. Tema, siteyi mobil cihazlarda görüntülemek isteyenler için duyarlıdır ve ayrıca tipografinizi değiştirmek için 600’den fazla Google Yazı Tipi ile birlikte geliyor. Sydney temasının demosu için: https://demo.athemes.com/themes/?theme=Sydney

3. Neve

Modern ve hızlı bir tema arıyorsanız, Neve temasından başka bir yere bakmayın. Bu tema Site Origin, Divi, Elementor ve Brizzy gibi sayfa oluşturucu eklentileriyle uyumlu olmasının yanı sıra Gutenberg ile de uyumludur. Tasarım söz konusu olduğunda ise tema içeriğinizi öne çıkaran temiz bir tasarıma sahiptir. Bu nedenle küçük işletmeler, serbest çalışanlar ve dönüşüm oranlarını artırmak isteyen ajanslar için mükemmeldir. Rengi, yazı tiplerini ve diğer görsel stilleri özelleştirilebilir ve kaydırıcıları, resimleri, videoları ve daha fazlasını içeren çeşitli arka plan olasılıkları arasından seçim yapabilirsiniz.

Neve teması ayrıca mega menüler sunar, böylece gezintinizi kolayca düzenleyebilir ve istediğiniz kadar sayfa ekleyebilirsiniz. Arama motorları için optimize edilmiş hızlı, temiz, kullanımı kolay bir tema istiyorsanız Neve kesinlikle denemeye değer. Neve temasının demosu için: https://themeisle.com/demo/?theme=Neve&sscid=31k4_dgt65

4. Hestia

Ücretsiz temalara bakarken, premium bir çözümden bekleyebileceğiniz tüm özelliklere bu tema sahip. Hestia’nın premium özellikleri oldukça etkileyici. Ancak, Hestia’yı indirmek ve WordPress sitenizde başlatmak için herhangi bir ödeme yapmanız gerekmez. Baştan itibaren, tema hızlı kurulum ve kolay kullanıcı etkileşimleri için basit ve sade tasarıma sahiptir. Duyarlı tasarım, tüm mobil cihazlarda harika görünmesini ve çok amaçlı işlevler ise her türlü işletmenin bundan yararlanabilmesini sağlıyor. Hestia temasının demosu için: https://themeisle.com/demo/?theme=Hestia&sscid=31k4_dgwnk

5. GeneratePress

Bu temayı deneyen kullanıcılar ve bloggerlar GeneratePress’in özellikle Elementor gibi sürükle ve bırak editörleriyle kullanıldığında olağanüstü bir tema olduğunu söylüyor. Basit, şık ve moderndir. Daha ileri seviye geliştiricilere gelince, hızlı, hafif ve son derece özelleştirilebilir ücretsiz bir WordPress temasıdır. Sadece bu da değil, aynı zamanda güzel tipografiden WooCommerce desteğine ve gelişmiş menülere kadar her şeyi içeren makul bir fiyata premium bir sürüm satılmaktadır.

Küçük bir temadır (1MB’den daha az sıkıştırılmış). Bu, herhangi bir tema için etkileyicidir ve blogunuzu süper hızlı yapmaya çalıştığınızda ortaya çıkar. Ayrıca, GeneratePress teması WordPress kodlama standartlarına göre temiz bir kodlamaya sahiptir. Bu nedenle, tüm iyi kodlanmış eklentilerle uyumludur ve uzun vadede sorunları azaltır. Duyarlı tema olması sayesinde 20’den fazla dile çevrilebilir ve daha yaratıcı olabilmek için dokuz widget alanına sahiptir. Ayrıca beş menü gezinme noktası, açılır menüler ve birkaç kenar çubuğu düzeni bulacaksınız. Potansiyel olarak internetteki en etkileyici ücretsiz WordPress temalarından biridir. Bu temanın demosunu incelemek için: https://generatepress.com/site-library/?ref=1243

6. Flash

Flash WordPress teması ücretsiz, esnek ve çok amaçlı ihtiyaçlarınız için tamamen hazırdır. Duyarlı tema, modern ve profesyonel bir web sitesi ile ilgilenen herhangi bir işletme için ideal bir çözüm sunuyor. Ana özelliklerden bazıları, ücretsiz temalarda özellikle nadir olan yerleşik bir sürükle ve bırak sayfa oluşturucusunu içerir. Flash Toolkit eklentisi altıdan fazla widget alanı ile güzel bir şekilde birleşiyor, çünkü her ikisi de widget’larınızı ve diğer web sitesi öğelerini daha rahat bir arayüz için düzenlemenize izin veriyor. Bu gerçekten premium özelliklerle dolu ücretsiz bir temadır. Flash temasının demosu için: https://demo.themegrill.com/flash/demos/

7. ColorMag

Colormag teması oldukça popüler bir temadır. Bu tema, kendi reklamlarınızı listeleme ve çabalarınız için para kazanma olanakları sunmaktadır. Ayrıca, ücretsiz temalarda nadiren görülen çeşitli sosyal medya düğmelerine erişebileceksiniz. Bu nedenle takipçilerinize sizi Facebook ve Twitter gibi yerlerde takip etme şansı veriyor. Ana sayfanın çoğunun widget’larla oluşturulduğunu fark edeceksiniz. Bu da bazı WordPress deneyimi olanların hızlı bir şekilde web sitesi öğelerini yönetmesini sağlar. Dolayısıyla, ana sayfanıza bir galeri veya yeni bir yayın listesi yerleştirmek isterseniz, bunu yapmanız uzun sürmeyecektir.

Colormag teması hemen hemen her eklenti ile bütünleşir. Dolayısıyla, WooCommerce eklentisi gibi bir şey yüklemek isterseniz, çevrimiçi bir mağazayı uygulamakta sorun yaşamazsınız. Örneğin, hızlı bir ödeme işlemcisi entegrasyonu ile iyi sayıda ürün yükleyebilir ve para toplayabilirsiniz. Colormag temasının işlevselliği çok basittir. Deneyimli bir geliştirici değilseniz sorun yaşamazsınız. Colormag temasının demosu için: https://demo.themegrill.com/colormag/

8. eCommerce Gem

eCommerce Gem, e-Ticarete odaklanan çok amaçlı WordPress temasıdır. Tasarımında oldukça esnek olduğu için her türlü çevrimiçi mağaza için mükemmel bir seçimdir. Yeni ürün sayfaları oluşturmayı, ödemeleri kabul etmeyi vb. işlemleri kolaylaştıran WooCommerce ile doğrudan entegre olur. Düzen ve tasarımı oldukça basittir.

Bu WordPress temasının ana özellikleri arasında kategori seçimi, full width slider, öne çıkan bir ürün (veya en son ürün) carouseli, reklam alanı, afişler, ana sayfadaki çağrı bölümleri ve daha fazlası bulunur. eCommerce Gem temasının demosu için: https://www.prodesigns.com/wordpress-themes/demo/ecommerce-gem/

9. Spacious

Spacious, eğlenceli ve temiz bir düzen sunarak, içeriğinizi bulunduracak çok fazla alana sahip güzel bir seçenektir. Duyarlı tasarım, sitenizi kısa sürede tasarlamanıza yardımcı olacak dört sayfa düzeni ve iki sayfa şablonu kullanarak iş siteleri, portföyler ve bloglar için idealdir. Buna ek olarak, dört blog görüntüleme türü ve 13 widget alanı sunulmaktadır.

Spacious, dilinizi konuşmayan insanlarla bağlantı kurmak için çeviri seçenekleri sunar. Ana renk özellikleri, logonuzla eşleşen bir uyuma ulaşmanızda size yol gösterir ve seçim yapabileceğiniz kutulu ve geniş düzenler vardır. Spacious temasının demosu için: https://demo.themegrill.com/spacious/

10. Virtue

Virtue teması harika seçenekleri ve her türlü işletmelerin web siteleri için modern bir görünüm sağlar. Virtue temasının WooCommerce ile entegre olma özelliği sayesinde sitenizden fiziksel ve dijital ürünler satmaya başlayabilirsiniz.

Yeni başlayanlar için Virtue teması ideal bir seçenektir. İleri kullanıcılar bile kaynak koduna girebilir ve değişiklikler yapabilir. Çeviri seçenekleri mevcuttur. Özel başlıklar ve menüler siteyi istediğiniz gibi göstermeniz için bazı yollar ekler. Virtue temasının demosu için: http://themes.kadencethemes.com/virtue/